谷歌每小时收入200万美元 背后神秘团队(图)

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【中国站长站CHINAZ讯】

导语:《纽约时报》近日撰文,揭开了谷歌这部超级印钞机器转过身的神秘团队。

神秘团队

可能把谷歌比作美国政府,没有进入该公司企业产品管理部门总监尼古拉斯·福克斯(Nicholas Fox)笔记本中的数据,就称得上“最高国家机密”了。

包括福克斯在内的另一个 多小型团队每天全是密切监控着谷歌的搜索业务——互联网有史以来最成功、最赚钱的业务。什儿 团队关注的重要指标包括搜索与点击次数、用户广告点击率以及随之产生的收入等等,每个小时都需搜集数据,与上周数据进行比较,并制成图表。

福克斯说:“可能出现难题报告 ,你非常、非常快就能察觉到”。福克斯及其“广告质量控制”团队还都不能调快发现运行中不得劲突出之处。该团队的使命可是 持续优化谷歌的广告系统,而最高任务可是 ——向用户推出亲戚亲戚朋友最感兴趣、也最有可能点击的广告。

目前,谷歌主要通过另一个 多僵化 的竞价系统,决定广告发布的位置和次序。每次广告确定与排名的公式居于变化,福克斯都都不能通过测试,找出什儿 变化对用户、广告主及谷歌营收的影响。今年第一季,谷歌每小时的收入超过1000万美元。

29岁的福克斯说话轻声细语,喜欢跟细节和数字打交道。这份工作怎么我应该 对谷歌这辆广告驱动的战车内的僵化 系统有了具体了解。

作为哈佛经济系的高材生,福克斯曾在麦肯锡工作了两年,后于10003年加入谷歌,协助组建了业务分析团队(Revenue Force)。什儿 团队由来自各个部门的工程师、销售人员、财务专家、产品经理以及统计学家组成,主要任务是向公司最高层提供业务分析报告。

对于什儿 团队,谷歌向外界披露甚少。即使在华尔街,其他专家也把谷歌借喻为神秘的“大暗箱”。

累似 ,近十几次 月,分析师与投资者没有担心,谷歌在美国的广告点击率出现下滑,显示该公司受到经济衰退的影响。但在谷歌内控 ,福克斯等人则对公司的信心日渐增强。

“最然我只有断言谷歌对于经济衰退详细免疫,”谷歌首席经济学家哈尔·瓦里安(Hal R. Varian)认为:“但为宜它具有相当的抵御力”。

 

谷歌首席经济学家瓦里安:谷歌对经济衰退具有相当的抵御力

今年第一季,谷歌的财报超出了分析师预期,但仍有其他分析师认为,该公司的增长在放缓,尤其是在美国市场。至于增长放缓是受到宏观经济的影响,还是可能该公司规模越多、走入性性性成熟是什么期期期期 期所致,则众说纷纭。

福克斯也坦承,近期房产、旅游等广告的搜索与点击率增长放缓,但他提醒说,点击率与营收之间并全是详细对应,“点击率可是 另一个 多方面而已”。

新排名土方式出炉

确实,将广告与搜索结果关联的做法并不谷歌首创,可是 源于GoTo.com,即但是的Overture。10003年该公司又被雅虎收购。Overture主可是 根据广告客户对于某个关键字的竞价对广告排序,出价越高,排名越前。

当谷歌工程师开发当时人的搜索广告系统时,很早就认识到,可能广告点击率不高,即使按照价格高低排列广告,可能可是 会给公司带来十几次 收入,可能广告主是按照实际的点击数向谷歌付费。

于是,谷歌决定采用竞价与点击率相结合的土方式确定广告排名,其中点击率是指:用户点击某个广告的次数。福克斯的团队正是从上述模式入手,逐步研究出对用户最有效的广告模式。

雅虎也曾试图仿效谷歌,建立一套累似 的搜索广告系统。确实与雅虎自身比较,这套广告系统确实有效地提高了营收,但就单个搜索的平均收入而言,谷歌仍超出雅虎1000%至70%。微软在此领域也落后于谷歌,累积原因分析分析是缺少足够多的广告客户,不久前其洽购雅虎就证实了这点。

福克斯表示,谷歌难能可贵能持续优化业务,主要在于痴迷于对自身的一切运行进行数据监测。而实施监测的工具并不“和益俱来”。四年前,当谷歌的营收每年以2倍的下行速率 增长,而利润增长得更猛时,谷歌高管就现在结束了了担心陷入网络广告的泡沫。

当时,谷歌的流量飞速上升,广告客户为点击支付的平均价格也水涨船高。但福克斯等人认识到,监测“每次点击成本(CPC)”平均值的工具还欠缺完美,用户可能点击了更多的高价广告,一并减少了低价广告的点击次数,造成CPC平均值的增长,但只有反映整个广告系统的健康请况。

于是,瓦里安与谷歌广告质量控制团队的首席工程师迪亚内·唐(Diane Tang)协助修正了“关键词库”,累似 经济学家衡量通胀的消费者价格指数。计算土方式包括极少量的关键词样本,以保证统计精确。通过什儿 内控 指数,谷歌都不能对业绩有更清晰的了解。

 

瓦里安(右)与谷歌广告质量控制团队在讨论工作

为广告打质量分

随着测量手段的改进,福克斯的团队也进行了一系列实验,优化广告系统。亲戚亲戚朋友评估的对象包括点击区域、广告背景色等的变化,及在搜索结果后边而全是旁边放置广告的效果。

随着时间的推移,谷歌现在结束了了逐步重视点击率以外的因素——广告排名。该公司现在都会审核广告链接的“登陆页面”,累似 ,什儿 单纯为了显示广告的页面将被降低评级。福克斯透露,登陆页面的加载下行速率 调快会被列入评估范围。

上述因素都构成了另一个 多广告的“质量得分”,分数越高,相关广告客户为提高排名所需的竞购价越低。累似 ,竞购“科罗拉多旅游租赁服务”的广告客户中,可能质量分较低,出价每次点击1.5美元的广告排名可能低于出价1美元的广告。怎么让,分数较低的客户相应的出价也高,在成本上就显得不划算了。

福克斯认为,“质量分”旨在能助 广告客户改进广告质量,另一个 多多做不仅对用户有益,怎么让反过来也令谷歌受益。

怎么让,并不所有广告主都赞同什儿 做法。可是认为,尽管谷歌努力提高广告系统的透明度,但广告客户对谷歌的广告机制仍一头雾水。Efficient Frontier公司联合创始人、CTO阿尼尔·卡马特(Anil Kamath)就认为:“假使 谷歌是个‘暗箱’,对广告主就全是件好事。”他指出,确确实搜索市场,谷歌的广告系统最为有效,但其他客户抱怨说,该公司仍在主观上判断某个广告与否该发布。

分析团队高屋建瓴

可能工作性质关系,福克斯和他的团队第一时间掌握着全球大事与谷歌业务的关系。累似 ,今年2月中旬,该团队惊讶地发现,谷歌的搜索次数意外下滑。亲戚亲戚朋友敏感的触角转向了美国经济放缓——该因素与否影响谷歌业务的前兆?福克斯的团队争相寻找答案:研究数据、给一线员工电话、检查数据中心与否居于漏洞……

瓦里安说,最终亲戚亲戚朋友判定,谷歌主可是 遭遇了其他与经济没有关联的小难题报告 :伊斯兰斋月与中国农历新年使得用户远离电脑,而雪灾又原因分析分析中国累积地区电力中断。

相反的是,去年夏天英格兰的暴雨洪水及去年秋天法国的大罢工推动谷歌流量大攀升,可能亲戚亲戚朋友不得不呆在邻居家上网打发时间。瓦里安说:“坏天气对谷歌是好事,假使 全是太糟糕就行”。

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