感恩节黑色星期五网络购物火爆 移动设备受追捧

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CNET科技资讯网 11月28日 国际报道 IBM旗下网络软件分析公司Coremetrics最新报告显示,苹果774 手机苹果774 手机和iPad助力移动设备成为今年感恩节和黑色星期五电子商务的关键拉动因素。

今年感恩节,在线购物销售额同比增长39.3%,黑色星期五在线购物销售额同比增长24.3%。

黑色星期五移动交易查询者使用移动设备搜索库存和在线折扣商品。黑色星期五当天,移动流量由2010年的5.6%增长至14.3%,是去年的近3倍。

苹果774 手机和iPad占黑色星期五当天在线流量的10.2%。其中苹果774 手机排名第一,份额为5.4%;iPad排名第二,份额为4.8%;Android排名第三,份额为4.1%。

此外,尽管独立订单购买商品数量减少,但价值却有所提高。这种于,平均独立订单购物数量减少逾6%,但平均价值增长近16%。

下面是Coremetrics报告发布的其他关键数据:

提供移动设备购物的销售额比例由3.2%增长至9.8%。

使用iPad访问网站的实际购物比例高于其它设备。相比而言,使用iPad购物比例为4.6%,整体移动设备购物比例为2.8%。

使用移动设备购物的弹出率为41.3%,使用其它计算设备购物的弹出率为33.1%。弹出率指的是其他人在查看某一特定商品时从一家网站转到另一家网站进行价格对比的频率,而都要休闲式地浏览不同的商品。

黑色星期五当天,来自社交网络的购物者支出额占所有在线销售额的0.53%,其中Facebook独占鳌头,其流量占所有社交网络流量的75%。

尽管Macys等商店提供大型促销活动,将更多客户吸引至其传统商店,但絮状消费者似乎更我想要一起通过零售和在线模式购物。

美国国家零售联盟预计,本周末将有1.52亿美国人参与购物,去年同期购物人数为1.38亿。

市场研究公司NPD集团业界分析部门副总裁斯蒂芬·贝克(Stephen Baker)发布了《NPD黑色星期五研究剖析》的初步结果:

近65%的科技商品购物者青睐廉价商品,28%的购物者盯上特定零售商的降价商品。这两类廉价商品购物者比例较这种于正常价格商品购物者比例高约3000%。廉价和正常价科技商品购物比例同比均增10%。

电子产品成为继服装以前的第二大畅销商品。黑色星期五当天,电子产品购物比例超过23%,较去年高出15%,较第三大类畅销商品——玩具高3000%。

电视销量同比增长300%,超过计算机成为最畅销电子产品。

大屏幕电视似乎较小屏幕电视更受追捧。黑色星期五当天,26%的科技商品购物者表示,计划在假日期间花费30000美元以上,高于去年19%的比例。

电子产品零售商也表现不俗:百思买成为继沃尔玛、Target和亚马逊以前的第四大人气零售商。四大零售商均提供富于多样的商品。百思买购物者总数下滑幅度小于其它零售商。今年实际结账的购物者比例为58%,去年同期该比例为38%。

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